Государственное агентство развития туризма (ДАРТ) запустило национальную программу "Путешествие к себе. Пути восстановления". Она направлена на эмоциональное восстановление украинцев, которые пятый год живут в условиях полномасштабной войны.
Презентация состоялась на склонах Днепра в селе Витачево Киевской области. Местная крафтовая пекарня "Витач" стала одним из первых участников.
Философия путешествий для восстановления
"После этой тяжелой зимы украинцы особенно почувствовали ментальную истощенность и то, как она влияет на работоспособность, отношения в семье и в целом на жизненную активность, возможность донатить. Наша команда провела исследование десятка стран, от Японии до Финляндии, в которых на государственном уровне уделяется внимание снижению стресса населения. Основой для восстановления является природотерапия и разнообразные осознанные практики, познание собственного корня и культуры разных регионов. Мы предлагаем формировать внутренний туризм как инструмент улучшения психофизического состояния и тем самым получить выигрышную ситуацию, в которой граждане будут иметь возможность для восстановления, а сообщества – экономический рост за счет увеличения туристического спроса", – рассказала глава ДАРТ Наталья Табака.
Программа объединит туристические дестинации, места размещения, природные объекты и практики. Участники смогут восстановить ресурс, насладиться природой, познать культуру, кухню и традиции регионов. Доступны мастер-классы по выпечке хлеба, дыхательные практики, кормление коз на ферме или лепка горшков из глины.
Особый акцент – на восстановлении военных, ветеранов и их семей. Программа формирует культуру гостеприимства с уважением к их опыту.
Активный внутренний туризм будет способствовать развитию сообществ, улучшению инфраструктуры и финансовому росту малых населенных пунктов.
Программа включает четыре компонента:
- Инновационный сайт для формирования персонализированного маршрута восстановления. Пользователи вводят цель, продолжительность, стоимость и регион. Платформа предлагает маршрут из проверенных локаций: заповедников, эко-усадеб, ретрит-центров, ферм, музеев и т.д. Продолжается отбор участников.
- Обучение принципам устойчивого и регенеративного туризма, безбарьерности и коммуникации с уязвимыми группами.
- Конкурс микрогрантов для развития инфраструктуры, доступности и практик восстановления.
- Информационная кампания для формирования философии путешествий как заботы о себе, исследования Украины и ее традиций.
Проект реализуется при поддержке Министерства развития общин и территорий Украины в сотрудничестве с ГО "Brand Ukraine".
"Для нас было принципиально важно разрабатывать эту программу не только как ответ на запрос настоящего, а как инвестицию в будущее. Мы сознательно закладываем в нее долгосрочную перспективу – того момента, когда Украина снова откроется для мира. Я искренне верю, что Украина имеет все предпосылки стать глобальной столицей туризма восстановления – местом, куда приезжают не только посмотреть, а почувствовать, пройти свой собственный путь восстановления. Именно поэтому, работая над программой – и особенно над ее цифровой платформой – мы сразу интегрируем возможности для развития въездного туризма, чтобы в нужный момент эта система уже полноценно функционировала и была готова принимать иностранных туристов", – отметила глава ГО "Brand Ukraine" Мария Липяцкая.
Финансирование обеспечивает украинский бизнес: генеральный партнер – Zenyk Art Gallery, генеральный горный партнер – GORO Mountain Resort, официальный партнер – горнолыжный комплекс "Плай".
Туризм в Украине во время войны
Несмотря на войну, отрасль развивается. В 2025 году местные бюджеты получили 359 миллионов гривен туристического сбора – на треть больше, чем в 2024-м, и в 1,5 раза больше, чем в 2021-м до полномасштабного вторжения.
В прошлом году украинцы преимущественно выбирали для отдыха Карпаты.