На пятый год полномасштабной войны России против Украины исследование фиксирует тревожную тенденцию: более 70% украинцев регулярно потребляют русскоязычный контент.
Татьяна Бережная, вице-премьер-министр по гуманитарной политике и министр культуры, озвучила эти цифры во время дискуссии «Как уменьшить влияние русского контента в Украине?».
Ключевые результаты исследования
Президент Владимир Зеленский поручил запустить программу «Тысячовесна» для создания украинского культурного продукта в различных сферах. Ее бюджет составляет 4 млрд грн.
Чтобы подготовить программу, провели опрос вместе с исследовательской компанией Gradus. Результаты легли в основу инициативы.
«Когда мы проанализировали украинское потребление контента... Мы узнали, что на пятом году полномасштабной войны 71% украинцев регулярно потребляют русскоязычный контент. И почти четверть из них — делают это ежедневно. Очень трудно это представить, понимая, что Россия убивает нас ежедневно, но, тем не менее, такие факты есть», — подчеркнула Бережная.
Украинцы выбирают русский контент из-за его доступности, а не идеологических мотивов. В то же время такой материал продвигает пропаганду, обесценивает украинскую идентичность и нормализует агрессию, подчеркнула министр.
Пример: российский мультсериал «Маша и медведь» в 2025 году собрал 800 млн просмотров. Аналогичная ситуация с музыкой — украинцы слушают российских исполнителей на стриминговых платформах.
Алгоритмы TikTok, Instagram и YouTube усиливают эту тенденцию. «Эту волну уже невозможно остановить. Поэтому то, что мы можем сделать сегодня — мы должны создать все условия для создания качественной украинской альтернативы. Чтобы украинского контента, культурного продукта становилось много в различных сферах», — убеждена Бережная.
Путь к украинской идентичности
Елена Ковальская, заместитель руководителя Офиса президента, отметила: «украинцы скорее потребляют украиноязычный контент, чем говорят по-украински в своем окружении».
«Украинский контент, украинское искусство, украинская литература — это очень правильный ключик для того, чтобы мы построили свою идентичность», — добавила она.