Державне агентство розвитку туризму (ДАРТ) запустило національну програму “Подорож до себе. Шляхи відновлення”. Вона спрямована на емоційне відновлення українців, які п’ятий рік живуть в умовах повномасштабної війни.
Презентація відбулася на схилах Дніпра у селі Витачів Київської області. Місцева крафтова пекарня “Витач” стала одним з перших учасників.
Філософія подорожей для відновлення
“Після цієї важкої зими українці особливо відчули ментальну виснаженість й те, як вона впливає на працездатність, стосунки в родині й в цілому на життєву активність, можливість донатити. Наша команда провела дослідження десятка країн, від Японії до Фінляндії, в яких на державному рівні приділяється увага зниженню стресу населення. Основою для відновлення є природотерапія та різноманітні усвідомлені практики, пізнання власного коріння та культури різних регіонів. Ми пропонуємо формувати внутрішній туризм як інструмент поліпшення психофізичного стану і тим самим отримати виграшну ситуацію, в якій громадяни матимуть можливість для відновлення, а громади – економічне зростання через збільшення туристичного попиту”, – розповіла голова ДАРТ Наталя Табака.
Програма об’єднає туристичні дестинації, місця розміщення, природні об’єкти та практики. Учасники зможуть відновити ресурс, насолодитися природою, пізнати культуру, кухню й традиції регіонів. Доступні майстер-класи з випікання хліба, дихальні практики, годування кіз на фермі чи ліплення глечиків з глини.
Особливий акцент – на відновленні військових, ветеранів та їхніх родин. Програма формує культуру гостинності з повагою до їхнього досвіду.
Активний внутрішній туризм сприятиме розвитку громад, покращенню інфраструктури та фінансовому зростанню малих населених пунктів.
Програма включає чотири компоненти:
- Інноваційний сайт для формування персоналізованого маршруту відновлення. Користувачі вводять мету, тривалість, вартість та регіон. Платформа пропонує маршрут з перевірених локацій: заповідників, еко-садиб, ретрит-центрів, ферм, музеїв тощо. Триває відбір учасників.
- Навчання принципам сталого та регенеративного туризму, безбар’єрності та комунікації з вразливими групами.
- Конкурс мікрогрантів для розвитку інфраструктури, доступності та практик відновлення.
- Інформаційна кампанія для формування філософії подорожей як турботи про себе, дослідження України та її традицій.
Проєкт впроваджується за підтримки Міністерства розвитку громад та територій України у співпраці з ГО “Бренд Юкрейн”.
“Для нас було принципово важливо розробляти цю програму не лише як відповідь на запит сьогодення, а як інвестицію в майбутнє. Ми свідомо закладаємо в неї довгострокову перспективу – того моменту, коли Україна знову відкриється для світу. Я щиро вірю, що Україна має всі передумови стати глобальною столицею туризму відновлення – місцем, куди приїжджають не лише побачити, а відчути, пройти власний шлях відновлення. Саме тому, працюючи над програмою – і особливо над її цифровою платформою – ми одразу інтегруємо можливості для розвитку в’їзного туризму, щоб у потрібний момент ця система вже повноцінно функціонувала і була готова приймати іноземних туристів”, – зазначила голова ГО “Бренд Юкрейн” Марія Липяцька.
Фінансування забезпечує український бізнес: генеральний партнер – Zenyk Art Gallery, генеральний гірський партнер – GORO Mountain Resort, офіційний партнер – гірськолижний комплекс “Плай”.
Туризм в Україні під час війни
Попри війну галузь розвивається. У 2025 році місцеві бюджети отримали 359 мільйонів гривень туристичного збору – на третину більше, ніж у 2024-му, та у 1,5 раза більше, ніж у 2021-му до повномасштабного вторгнення.
Минулого року українці переважно обирали для відпочинку Карпати.