На п’ятий рік повномасштабної війни Росії проти України дослідження фіксує тривожну тенденцію: понад 70% українців регулярно вживають російськомовний контент.
Тетяна Бережна, віцепрем’єр-міністерка з гуманітарної політики та міністерка культури, озвучила ці цифри під час дискусії “Як зменшити вплив російського контенту в Україні?”.
Ключові результати дослідження
Президент Володимир Зеленський доручив запустити програму “Тисячовесна” для створення українського культурного продукту в різних сферах. Її бюджет становить 4 млрд грн.
Щоб підготувати програму, провели опитування разом із дослідницькою компанією Gradus. Результати лягли в основу ініціативи.
“Коли ми проаналізували українське споживання контенту… Ми дізналися, що на п’ятому році повномасштабної війни 71% українців регулярно споживають російськомовний контент. І майже чверть з них – роблять це щодня. Дуже важко це уявити, розуміючи, що Росія вбиває нас щоденно, але, тим не менше, такі факти є”, – наголосила Бережна.
Українці обирають російський контент через його доступність, а не ідеологічні мотиви. Водночас такий матеріал просуває пропаганду, знецінює українську ідентичність і нормалізує агресію, підкреслила міністерка.
Приклад: російський мультсеріал “Маша і ведмідь” у 2025 році зібрав 800 млн переглядів. Аналогічна ситуація з музикою – українці слухають російських виконавців на стримінгових платформах.
Алгоритми TikTok, Instagram та YouTube посилюють цю тенденцію. “Цю хвилю вже неможливо зупинити. Тому те, що ми можемо зробити сьогодні – ми маємо створити усі умови для створення якісної української альтернативи. Щоб українського контенту, культурного продукту ставало багато в різних сферах”, – переконана Бережна.
Шлях до української ідентичності
Олена Ковальська, заступниця керівника Офісу президента, зазначила: “українці скоріше вживають україномовний контент, ніж розмовляють українською в своєму середовищі”.
“Український контент, українське мистецтво, українська література – це дуже правильний ключик для того, щоби ми побудували свою ідентичність”, – додала вона.